撰文/肖迎会

      日前，哈尔滨电视台和黑龙江省图书馆联合举办的“书香四月 诵读传情”世界读书日大型活动在省图书馆举行，海润集团（香港）有限公司CEO邓剑作为企业家代表受邀出席，在采访中他谈了读书对企业实践的重大启示意义和指导意义。崂派山泉全程赞助了本次活动。

       现场记者采访中问道：邓总，您参加这次世界读书日活动有什么感想？

       邓剑说：鲁宾斯坦曾说“评价一座城市，要看它拥有多少家书店。”今天，来自社会各界人士，聚集在这里聆听诵读和谈读书的体会，说明哈尔滨这座城市尽管仅仅有100年的历史，但它却是一座有文化的城市。在世界读书日，我作为企业界代表出席这次读书日大型活动，深感荣幸。

       记者问道：据说您平时很喜欢读书，还经常写一些读书体会，您工作繁忙，为什么坚持读书？

       邓剑回答：达尔文曾说过“我所学到的任何有价值的知识都是从自学中得来的。”一个人离开校门，坚持读书，读好书，坚持学习，是一个人要想有所作为，一生都必须坚持的事情。读书可以让你安静，读书可以让你通晓历史，读书可以让你预知未来。

      记者又问道：今天来出席活动的代表，都要给大家推荐一本好书，您这次给我们推荐的是什么书呢？

      邓剑说：我这次给大家推荐的是著名作家叶永烈在2005年写的《历史选择了毛泽东》，这是我一个朋友春节前送给我的，他知道我喜欢读书，春节没送我什么礼物，送我三本书，这是其中的一本，我利用春节假期读完了。在此之前，读过美国史学家R▪特里尔写的《毛泽东传》，这次读叶永烈的《历史选择了毛泽东》，又有新的体会。

       记者又问：您作为企业的掌门人，觉得这本书对您在企业实践中有什么样的重要意义呢？

       邓剑回答：这本书比较详尽地记述了毛泽东从少年、青年一直到老年波澜壮阔的一生，以及从五四运动开始我党经历的历次重大历史事件。尤其，书写了长征中红军经历千辛万苦，最后取得胜利的全过程。读了这本书，结合习近平总书记去年在纪念红军长征胜利80周年大会上的讲话，我写了一篇文章《长征精神对现代创业型企业的重大启示意义》。

       记者：您能具体谈谈吗？

       邓剑：长征给我们现代创业型企业的启示意义，首先是理想和信念问题。

       长征途中，英雄的红军，血战湘江，四度赤水，巧夺金沙江，强渡大渡河，飞夺泸定桥，鏖战独树镇，勇克包座，转战乌蒙山，击退上百万穷凶极恶的追兵阻敌，征服空气稀薄的冰山雪岭，穿越渺无人烟的沼泽草地，纵横十余省，长驱两万五千里。

       历经600多次战斗，几乎每天一场鏖战，平均每前进300米就有一个红军战士倒下。长征历时之长、规模之大、行程之远、环境之险恶、战斗之惨烈，在中国历史上绝无仅有，在世界战争史乃至人类文明史上也是极为罕见的。

       都说现在创业难，做企业难，但再难还有当年红军长征难吗？当时红军无论从武器装备，队伍数量，后勤补给没有一个方面可以超过日本侵略者和国民党，毛泽东领导的革命队伍正是靠着坚定的理想和信念，艰苦卓绝，顽强奋斗，最后取得了胜利。

       我们企业是做快消行业的，我们的产品是地地道道的黑龙江地产品牌崂派山泉饮用水，我们经常在想，在全国的饮用水知名品牌里，前3名有没有黑龙江的品牌？没有！前5名有没有？没有！！前10名有没有？仍然没有！！！

       海润人就是要干出一个全国的知名品牌。这就是我们的理想和信念，遇到再大的困难，这个理想和信念都不能动摇。

       其次，长征给我们的启示意义，做企业一定要解决为了谁和依靠谁的问题。

       一个政党，一个团体，你奋斗的目标到底是为了谁？依靠谁？是首先要解决的首要问题。红军长征的目标就是北上抗日，打败日本侵略主义，打败国民党反动派，建立一个新中国，让人民当家做主。

       长征是为了劳苦大众，长征依靠的是劳苦大众。而国民党依靠的是资产阶级、军阀，它是在为资产阶级服务，所以，它的失败也是注定的。

       海润是为了谁？海润就是要给老百姓提供优质产品和优质服务。海润依靠谁？海润对内要依靠海润团队的年轻人，逐步把他们培养成具有责任心，具有超强业务能力，具有团队精神的人。对外要紧密依靠经销商、分销商、终端店，紧密与供应商合作。海润在2015年就给优秀经销商授予了期权。

       一个事业只有团结一切可以团结的人，才会有所作为，做大做强。

       第三，长征给我们的启示意义，还在于做企业一定要解决生存和发展问题。

      “北上抗日”是红军长征向全国人民发出的号召和总动员。

      1934年10月，红军从江西瑞金出发开始长征。但最初并不是直接北上抗日，而是先转战福建、广东、湖南、广西、贵州、云南，再到四川、西康、甘肃，最后到达陕北。

       表面看起来，长征开始时离北上抗日的目的地越走越远，其实，这样做的原因就是绕开国民党的重兵围堵，让红军先活下来。

       任何一个事业，都随时面临生存和发展问题。对于一个创业型企业，在没有品牌、没有市场、人员招不上来、资金又匮乏的情况下，生存都困难，怎么去发展，这就是创业难的根本原因。

       长征如何解决了生存问题？在我看来，除了毛泽东高超的军事指挥才能和组织才能，总能以弱胜强，战斗节节胜利，还有最重要的一条，就是红军在长征的行进中让人民百姓了解了这是一支什么样的队伍。三个女红军在湖南汝城县沙洲村，借宿徐解秀老人家中，临走时，把自己仅有的一床被子剪下一半给老人留下了。老人说，什么是共产党？就是自己有一条被子，也要剪下半条给老百姓的人。

       赢得大多数人对你的认同和支持，是所有生存下来的最根本的法宝。饮用水品牌很多，很多人问我们崂派山泉与那么多品牌到底有什么区别？我们认为，一个产品除了使用价值外，还要有灵魂，有精神价值和情感价值。这样的产品才会有生命力。

       在当前经济形势下滑，市场疲软的情况下，很多人都在抱怨，在观望，在等待，而我作为企业掌门人会亲自下到市场，开商布局，帮经销商销售团队培训，我们的销售总监也到外埠，帮经销商做市场，做渠道，一次会背5箱水帮着铺货。这就是海润人的精神。

      记者：感谢邓总一口气跟我们讲了这么多，我作为采访者也深受教益。活动马上开始了，咱们一起听大家诵读。

       邓剑：谢谢。

       特别鸣谢：哈尔滨电视台的邀请，好友栢涵，好友连战老师，好友晓利